Il Underdog Club è arrivato di recente alla nostra attenzione e ci siamo semplicemente innamorati di questa banda di individui creativi e del loro mandato di commercializzare i cani "brutti, vecchi e impopolari" che hanno bisogno di case.
Il club, iniziato nell'aprile del 2007, si autodefinisce la prima agenzia di marketing per cani, una descrizione azzeccata, se mai ce ne fosse una. Organizzazione senza scopo di lucro, gestita da volontari, aiuta le organizzazioni di soccorso ei rifugi "client" a Montreal, in Québec, a promuovere i loro cani più difficili, in breve, "il vecchio, il brutto e l'impopolare", come il club li chiama, anche se Kristin McNeill, la direttrice del club, è pronta ad assicurarci: "Con amore e umorismo e compassione, mettiamo i cani in queste categorie!"
Attualmente composto da un piccolo gruppo dedicato di circa una dozzina di persone che usano le loro abilità specifiche per ottenere questa popolarità e mantenere l'organizzazione in funzione, è una squadra snella di amanti dei cani dedicati che usano i loro talenti disparati per aiutare i cani più sfortunati c'è una seconda possibilità. Sono un po 'come la fata madrina di Cenerentola, davvero. Di giorno, sono scrittori, editori, fotografi, grafici, direttori artistici, contabili, web master, fundraiser e traduttori. Di notte? Un'ispirazione.
Impiegando colonne di giornali, il web, eventi e una buona dose di copywriting e design savvy, ottengono la parola; fino ad oggi, hanno aiutato oltre 250 cani difficili a trovare case per sempre. Questa è un'impresa da sè, naturalmente, ma tiene conto solo delle adozioni; c'è anche il contributo del club all'istruzione, alla visibilità del cane da soccorso e alla raccolta di fondi per le operazioni e la modifica del comportamento. Abbastanza dannatamente se ci chiedi.
Abbiamo chiesto a McNeill alcune domande su Underdog Club.
Cosa ha ispirato la creazione del Club Underdog? Una donna compassionevole e supercreativa di nome Fern Breslaw ha dato il via al club. Lavorava in una delle principali agenzie pubblicitarie del Canada e sapeva che gran parte della nostra capacità di amare qualcosa riguarda il modo in cui è confezionato e presentato. La sua idea era semplicemente quella di confezionare e presentare "indesiderati" cani senzatetto in un modo che li rendesse speciali. È stato davvero un esercizio per applicare a questi casi tristi lo stesso marketing che funziona per qualsiasi prodotto.
Come scegli i cani che offri? Pur non essendo certo una scienza, restiamo impegnati a mantenere quei cani il cui fascino è più nascosto. Promuoviamo coloro che rientrano nella vecchia categoria, quelli nei loro ultimi anni di vita. Una volta presentavamo un cane che aveva solo poche settimane di vita. Qualcuno ha letto la sua storia e gli ha dato un posto amorevole in cui giacere accanto al fuoco e vivere i suoi ultimi giorni.
Ci concentriamo anche sull'impopolare, quei cani che soffrono di stigmatizzazione associata a una razza specifica, come i Pit Bull, i Bull Terrier, i Rotties. Crediamo che ci sia quasi sempre un buon cane sotto il comportamento (e sì, noi mostriamo gli amari!) E stiamo promuovendo l'idea che le persone possano lavorare per correggere il comportamento del cane contro l'eutanasia. Vediamo anche molti casi tristi di cani con malattie o deformità fisiche. E infine, il "brutto". Un decollo nel film di Clint Eastwood [Il buono, il brutto e il cattivo], questa è una categoria in cui usiamo molta libertà, perché non crediamo davvero che ogni cane sia brutto! Abbiamo aiutato a promuovere cani estremamente obesi. Abbiamo presentato cani con le gambe storte, gobbe, cani con allergie che lasciano la loro pelle rossa e cruda …
Perché qualcuno dovrebbe adottare un cane? E perché dovrebbero considerare specificamente un cane brutto, impopolare o vecchio? Crediamo pienamente che ci sia un cane abbandonato che si adatterà bene a qualsiasi casa. Entra in un grande rifugio o consulta ogni buon sito web di soccorso, e puoi trovare il cane che cerchi - ci sono molti cani abbandonati o cucciolati da un mulino. Avere allergie? Non ti piacciono i cani grandi? Ama i cani neri a pelo corto? Alla ricerca di un compagno canino che si inserisce in una borsa? Puoi trovarli tutti in un rifugio o in un soccorso. Perché prendere in considerazione un cane vecchio, brutto o impopolare? In modo che possano avere un colpo a una vita migliore. Senti, un giorno saremo tutti vecchi, alcuni di noi potrebbero essere brutti, e siamo stati tutti impopolari una volta o l'altra, ma questo non ci rende meno degni d'amore. Beh, questi cani sono come noi: diamine, non possiamo essere tutti fantasiosi purosangue o piccoli cuccioli sfocati. Questi cani sono spesso dimenticati o ignorati in salvataggi e rifugi con poche speranze. Pensiamo che non sia giusto!
>> Dai un'occhiata a Underdog Club su underdogclub.org.
