Joanna Rein è un'amante di cani da molto tempo. Ma quando il nuovo cucciolo della sua famiglia, Buddy, rintracciò il fango e l'umidità in tutto il suo Westchester, a New York, a casa, non fu soddisfatta. Non sapeva che le sue buffonate entusiastiche e sciatte avrebbero un giorno ispirato una fiorente attività: Soggy Doggy Doormat.
Boning Up on Business
Rein, ex giocatore di pallacanestro universitario alla Princeton University, ha ottenuto il suo MBA presso la prestigiosa Kellogg School of Management della Northwestern University, con in testa una carriera da regista atletico. Ma quando si è laureata, il suo attuale marito viveva a New York, quindi è finita nel marketing del colosso dei capelli di colore Clairol e alla fine freelance per aziende di bellezza come Revlon e Helen di Troy.
Quel giro di eventi si è rivelato fatale.
Abbaiare l'albero giusto
Nel 2009, Rein viveva a Westchester, si prendeva cura dei suoi quattro bambini piccoli e vagava liberamente con le idee di prodotto che le venivano in mente. Ecco quando sono successe tre cose importanti.
In primo luogo, suo marito era nel settore bancario commerciale, un'industria che si sentiva improvvisamente instabile. Era preoccupata che potesse perdere il lavoro e sentiva di dover trovare un modo per contribuire - non è un'impresa facile dopo cinque anni dal mercato del lavoro.
Successivamente, Rein e la sua famiglia avevano di recente salvato un cane fedele e amabile, un sospettato Labrador e un Colliemixt superiore di nome Buddy. Ogni giorno, osservava i suoi bambini felici lasciarli riposare dopo che si era scatenato nel cortile sul retro; lascerebbe impronte di zanne sporche in tutta la stanza di famiglia. "Continuavo a pensare che volevo [creare uno zerbino specifico per il cane da solo!", Dice con una risata. "Ma nel corso degli anni avevo pensato a tanti concetti di prodotto insolito, ho pensato che non lo avrei fatto".
L'ultima goccia è stata quando Rein ha notato una delle sue vecchie idee di prodotto riportate in vita: una salvietta progettata specificamente per pulire l'interno del parabrezza. Si rese conto che aveva bisogno di prendere sul serio le sue idee - e al livello successivo.
La sua esperienza nel settore della bellezza ha dato i suoi frutti: grazie a quegli anni, Rein sapeva quanto bastava per prendere un prodotto dall'inizio alla fine con il giusto approccio. "Lavorando in Clairol, ho imparato che non stai vendendo solo prodotti di bellezza; stai vendendo un'immagine: come i consumatori percepiscono se stessi e vogliono essere percepiti ", spiega. "È stato molto utile per avviare un'impresa". Ciò significava, ad esempio, che il nome dell'azienda doveva alludere alla funzione del prodotto, ma non rendere il cane sporco o sporco - piuttosto, più affascinante. Quindi, Soggy Doggy è nato.
Posa del fondamento
Una volta che Rein si è impegnato, è iniziato il processo di sviluppo. Ma non è stato sempre un giro scorrevole. Il primo compito era trovare il materiale giusto. Non sapeva da che parte cominciare, finché un giorno, durante la nuotata dei bambini, notò un giovane sommozzatore che indossava solo questo piccolo pezzo di camoscio. Era chiaramente molto assorbente, quindi uscì e acquistò un ShamWow arancione brillante e lo fece tagliare, costruire e trapuntare con il supporto antiscivolo, secondo le sue specifiche. Quando ebbe finito, fu felice di portarla a casa e testarla. "L'ho messo vicino alla porta, e Buddy ci ha dato uno sguardo e si è rifiutato di calpestarlo", dice. "L'ha aggirato, l'ha scavalcato. Forse perché era arancione brillante?"
